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Werbearten

  • Zahl der Umworbenen: Einzel-/Direktwerbung, Massenwerbung
  • Motivation: informative Werbung (Analyse, Vergleiche, ausführliche Beratung), suggestive Werbung (Gefühle/Stimmung; Hintergrundmusik, schöne Bilder)
  • Appel: rational (Preis-Leistung, Qualität), emotional (Glücksgefühl beim Autofahren), moralisch (Umwelt)
  • Wirkung/Werbeziel: Einführungswerbung (Produkt/Standort neu), Expansionswerbung (Marktanteil), Erhaltungs/Erinnerungswerbung, Imagewerbung
  • Zeitpunkt: zyklische Werbung (Umsatz-entsprechend), anti-zyklische Werbung
  • Inhalt: Preiswerbung (Billig, Discount, Luxus), Aktionswerbung (Gewinnspiele, Verlosungen), Leitbildwerbung (Corporate Identity), Themenwerbung
  • Anzahl der Werbenden: Einzel-/Alleinwerbung (einzelnes Unternehmen für Marken und Produkte), Kollektivwerbung: Sammel- (unter Nennung der Einzelfirmen, geringere Kosten) oder Gemeinschaftswerbung (ohne Nennung der Einzelfirmen, meist Branchenverbände)