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Planung

Kurzfassung: Wer sagt was mit welcher Absicht auf welchem Wege zu wem mit welcher Wirkung, welchem Erfolg und welchen Kosten? (Zielgebiete)

Um erfolgreich werden zu können, muss diese geplant werden. Dabei müssen folgende Dinge beachtet werden:

  • Ziel (Gründe)
  • Objekt (Produkte, Dienstleistungen)
  • Subjekt (Zielgruppen, -personen)
  • Zielgebiet (Region, Teil-/Gesamtmarkt)
  • Inhalt (Werbebotschaft)
  • Träger und Mittel (Medien)
Werbeträger Printmedien Außenwerbung Elektr. Medien Streuartikel
Werbeträger
Beispiele
Zeitungen, Brief, Zeitschriften Fahrzeuge, Gebäude, Wände, Schaufenster, Trikots Hörfunk, Fernsehen, Kino, CD, Internet Geschenkartikel (Giveaways) mit Werbeaufdruck
Werbemittel Anzeigen, Beilagen, Werbeanschreiben, Flyer, Folder, Prospekte, Plakate Beschriftungen, Schaubilder, Plakate, Leuchtreklame, Bandenwerbungen (Sportarena) Werbedurchsagen, Hörspots, Kurzfilme, Videospots, interaktive Multimediaangebote, Banner (Internet) Feuerzeuge, Kugelschreiber,Zollstöcke,Tassen

 

Werbeträger Printmedien Elektronische Medien
Werbemittel Inserate Beilagen Kino Internet Radio Fernsehen
Vorteile preiswert, regional, kundennah, redaktionelle Einbindung möglich preiswert, regional, Aufmachung individuell, Erkennungs-wert hoch preiswert, regional, Vorlagen-erstellung preiswert möglich preiswert (Banner, Links, Pop-Ups) großer oder regionaler Hörerkreis erreichbar, relativ preiswert Großer Zuschauerkreis, multimediale Werbebotschaft, sehr effektiv
Nachteile müssen bei vielen Anzeigen auffallen Beilagenerstellung teuer Überwiegend für bundesweit aktive Firmen sinnvoll und bezahlbar
  • Zeiten (Wann und für wie lange)
  • Kosten (Werbeetat)
  • Kontrolle (Erfolgsmessung)

In einem Briefing (Besprechung, in der alle wesentlichen Punkte kurz und knapp besprochen werden) bezüglich der Werbemaßnahmen müssen mindestens folgende Punkte besprochen werden:

  • Ziele
  • Marktsituation (Unternehmen, Sortiment)
  • Budget